Mode, Sport und gemeinsame Erlebnisse:
AW Fashion Group verbindet
Generationen auf Sylt
Zwischen reetgedeckten Friesenhäusern, kleinen Wegen und der charakteristischen Atmosphäre Keitums hat die AW Fashion Group eine Modewelt geschaffen, die Generationen verbindet. Rund um Inhaber Alexander und Dorothee Wirth entstehen hier stilvolle Einkaufserlebnisse für die ganze Familie – für Eltern, Kinder, Teenager, langjährige Stammkunden und Inselgäste, die internationale Lifestylemarken und die entspannte Lebensart der Insel schätzen. Mit den drei Ralph Lauren Stores in Keitum lädt die AW Fashion Group dazu ein, die unterschiedlichen Facetten der amerikanischen Traditionsmarke gemeinsam zu entdecken.
Mit dem Polo Ralph Lauren Store am Tipkenhoog 1 setzt AW Fashion einen neuen Akzent innerhalb des Ralph Lauren Kosmos: Entstanden ist ein modernes Konzept, das bewusst neue Impulse setzt und die jüngere Generation stärker anspricht, ohne die zeitlose Polo Ralph Lauren DNA aus den Augen zu verlieren. Der lichtdurchflutete Store erinnert an einen modernen »Candystore«: ein Ort voller Farben, Energie und neuer Lieblingsstücke. Dabei zeigt sich die besondere Handschrift der Marke in vielen Details – vom dezent eingestickten Polospieler bis zum farblich abgesetzten Polo-Schriftzug, die jedem Look einen sportlich-luxuriösen Charakter verleihen. Klassische Preppy-Elemente treffen auf zeitgemäße Designs, während hochwertige Materialien die Kollektionen ergänzen und vielseitige Kombinationen ermöglichen. College-inspirierte Styles, lässige Schnitte, angesagte Summer-Looks, passende Sneaker sowie bereits erste Stücke für den Herbst und Winter machen den Store zum Treffpunkt für Youngsters, Junggebliebene und alle, die den entspannten Polo-Lifestyle lieben. Die Idee dahinter: Mode soll verbinden – über Altersgrenzen hinweg und als gemeinsames Erlebnis für die ganze Familie.
Während der neue Polo Ralph Lauren Store am Tipkenhoog für einen modernen, sportiven Lifestyle steht, widmet sich der Ralph Lauren Flagship Store am Weidemannweg 1 der zeitlosen Eleganz der Marke. Von sommerlichen Leinenlooks über lässige Denim-Kombinationen bis hin zu den exklusiven Ralph Lauren »Collection«-Styles zeigt sich hier die ganze Bandbreite der Kollektionen.
Direkt daneben ergänzt der Ralph Lauren Kids Sylt Store das Angebot um die jüngsten Familienmitglieder. Von Babys bis hin zu jungen Teenagern verbindet die Kollektion die sportliche Coolness der Marke mit spielerischer Leichtigkeit. Vielseitige Basics treffen auf zeitlose Klassiker, elegante Kleider und Röcke, Chinos sowie die ikonischen Cable Knit Pullover. Leichte Leinenlooks, farbenfrohe Shorts, gemütliche Baumwollpullover und wärmende Westen für kühlere Strandtage machen die Auswahl zu perfekten Begleitern für kleine Inselabenteuer.
AW Fashion Group X Fußballschule Michael Rummenigge
Die Zusammenarbeit zwischen der AW Fashion Group und der Fußballschule von Michael Rummenigge geht in die nächste Runde: Auch 2026 wird die Kooperation fortgeführt. Einen festen Platz im Campkalender nimmt dabei das große Abschlussturnier immer freitags ein, bei dem Kinder und Jugendliche im Alter von 4 bis 16 Jahren noch einmal ihr Können unter Beweis stellen. Als besondere Anerkennung wartet auf das Siegerteam eine Ralph Lauren Goodie-Bag mit kleinen Überraschungen, darunter Gutscheine für den Ralph Lauren Kids Store und den Polo Ralph Lauren Store. »Das kommt bei den Kindern unglaublich gut an und ist für uns ein echter Mehrwert – weil klar ist: Leistung soll gesehen und auch wertgeschätzt werden«, so Michael Rummenigge. Doch die Camps leben nicht allein von den sportlichen Momenten. Es ist vor allem das Zusammenspiel aus intensivem Training, abwechslungsreichen Spielformen und gemeinsamen Erlebnissen, das die besondere Atmosphäre auf dem Platz ausmacht. »Wir sehen die Kinder praktisch bei uns aufwachsen. Wir sind seit 28 Jahren mit unserer Fußballschule auf Sylt. Die Camps sind über die Jahre immer größer geworden – nicht nur im Training selbst, sondern auch im gesamten Umfeld. Vom Soccer-Cage über den neuen Ballfangtunnel mit Dreilochtorwand bis hin zu Smart-Goals ist alles deutlich professioneller geworden.«
